黃金分割定位  瞄準(zhǔn)知性消費(fèi)者

為了更好地抓住中高級(jí)車消費(fèi)者的需求，北京現(xiàn)代經(jīng)過大量的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中高級(jí)車市場(chǎng)上車型多為單一的市場(chǎng)定位，或以中庸外觀、豪華配置等純商務(wù)車型特征滿足消費(fèi)者的事業(yè)上升需求，或以時(shí)尚動(dòng)感、便于操控的個(gè)性車型特征來滿足私用用戶需求，而在兩者中間卻存在一檔空白。SONATA·領(lǐng)翔便是針對(duì)這一市場(chǎng)空白進(jìn)行打造，并以獨(dú)一無二的黃金分割概念，來精準(zhǔn)的抓住消費(fèi)者家用、商用兼顧的購車需求。也就是說，SONATA·領(lǐng)翔既能以大氣沉穩(wěn)、內(nèi)斂不夸張的外觀和舒適的內(nèi)飾風(fēng)格取悅注重商務(wù)的消費(fèi)者，又蘊(yùn)含了家用車主所看中的人性化科技與豐富的娛樂、駕駛輔助設(shè)備。

據(jù)北京現(xiàn)代市場(chǎng)部門相關(guān)人士透露，目前SONATA·領(lǐng)翔主要競爭對(duì)手為帕薩特領(lǐng)馭。在圈定主要競爭對(duì)手的同時(shí)，依據(jù)不同的車型排量，SONATA·領(lǐng)翔分別針對(duì)“商用”及“家用”兩大車型陣營展開競爭。2.0L排量的車型將與蒙迪歐、軒逸等車型競爭，而2.4L排量高配車型則將與凱美瑞、雅閣、帕薩特領(lǐng)馭等強(qiáng)勢(shì)車型展開博弈。這種“商家皆宜、上下兼顧”的市場(chǎng)策略將貫徹在SONATA·領(lǐng)翔整體市場(chǎng)布局與營銷推廣之中。

據(jù)北京現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，SONATA·領(lǐng)翔的特質(zhì)和定位與那些注重生活品質(zhì)、儒雅含蓄的“知性人士”在氣質(zhì)是十分默契的。這部分消費(fèi)人群既事業(yè)成功、又注重家庭生活，張揚(yáng)和夸張并不是他們喜歡的風(fēng)格，內(nèi)在品質(zhì)和細(xì)節(jié)上的考究才是他們所追求的，所以SONATA·領(lǐng)翔將為這部分消費(fèi)者提供新的選擇空間。