近日，2023年《國資報告》年會暨第十屆“國企好新聞”頒獎儀式在北京舉行。會上發(fā)布了2023年度中國企業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新案例，東風汽車集團有限公司（下稱“東風公司”）的《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ钒咐�獲評2023年度中國企業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新案例。

本次會議由國務(wù)院國資委新聞中心指導(dǎo)、《國資報告》雜志社主辦，以“提高價值創(chuàng)造能力 當好高質(zhì)量發(fā)展主力軍”為主題。東風公司履責案例《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ烦晒θ脒x2023年度中國企業(yè)新媒體優(yōu)秀創(chuàng)新案例，充分展現(xiàn)了東風公司創(chuàng)新品牌傳播手段、提升品牌傳播效能，多角度、全方位、立體化講好品牌故事的探索與實踐。

《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ肥菛|風公司創(chuàng)新“東風夢想車”大賽傳播形式，傾力打造的以參賽選手為主體的青年汽車創(chuàng)意設(shè)計競賽真人秀。大賽與北京理工大學、湖南大學等12所國內(nèi)重點高校達成校企深度合作，通過啟動、招募、研學等8個競賽階段，選拔和培育汽車設(shè)計青年人才。競賽過程中，東風公司首次以真人秀的形式將賽程全程記錄，策劃產(chǎn)出了《絲路上的“騏”跡》、《解鎖皮卡的N種可能》等四期創(chuàng)意內(nèi)容，并聯(lián)動新華網(wǎng)等200余家媒體平臺聯(lián)合直播，向大眾生動展示整個賽事的精彩實況，傳遞東風青春、創(chuàng)新的品牌形象。

 據(jù)統(tǒng)計，《“域”見一帶一路，夢想車真人秀新媒體互聯(lián)公益?zhèn)鞑ァ犯髌脚_累計有效觀看800萬+，相關(guān)新聞資訊全網(wǎng)閱讀量577萬+，曝光量3361萬+，吸引了包括汽車行業(yè)、海內(nèi)外高校、社會公益等各相關(guān)方的高度關(guān)注。通過將汽車設(shè)計賽事與真人秀傳播形式、汽車文化與敦煌文化相結(jié)合，“東風夢想車”大賽真人秀極大強化了東風品牌與年輕群體的價值鏈接，有效提升了東風品牌的知名度和影響力，進一步煥新了東風品牌的形象，同時也為民族汽車品牌創(chuàng)新品牌傳播、強化品牌建設(shè)提供了新思路。

 作為責任央企，東風公司深入貫徹習近平總書記關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要指示精神，全面落實國務(wù)院國資委提出的中央企業(yè)要成為踐行綠色發(fā)展理念、履行社會責任的典范、擁有全球知名品牌形象“三個典范”的要求。“東風夢想車”大賽正是東風公司履行社會責任、強化品牌建設(shè)的重要舉措。大賽聚焦中國汽車產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，為青年人才提供拓展專業(yè)能力、實現(xiàn)自我價值的舞臺。自2014年啟動以來，已成功舉辦六屆，累計吸引63所高校參與、1131個團隊報名、800余份作品參賽。隨著賽制、賽程以及傳播形式等方面的創(chuàng)新，“東風夢想車”大賽已成為業(yè)內(nèi)極具專業(yè)度、影響力和科教意義的代表性汽車設(shè)計賽事，引領(lǐng)一批批青年學子踏上關(guān)于未來汽車的探索之路。

未來，東風公司將持續(xù)深耕品牌傳播，強化品牌建設(shè)，充分借助多種形式的傳播手段，全方位講好東風品牌故事，讓自主東風、科技東風以及責任東風的品牌形象精準觸達，為建設(shè)卓越東風和世界一流企業(yè)聚能蓄力，為中國汽車崛起貢獻東風力量。