與用戶同行，點(diǎn)亮不凡微光。在新年伊始的節(jié)點(diǎn)，奇瑞汽車攜手奇瑞品牌全球代言人楊紫特別推出“奇聚微光點(diǎn)亮2023“活動(dòng)，引發(fā)了全民關(guān)注與參與。當(dāng)前全網(wǎng)話題傳播與互動(dòng)討論仍處高熱度、高勢(shì)能狀態(tài)，隨著春節(jié)假期的到來(lái)，將助推奇瑞牢牢占據(jù)聲量高點(diǎn)。

打造情感營(yíng)銷 奇瑞按下春節(jié)品牌聲量加速鍵

奇瑞微光活動(dòng)何以脫穎而出，集聚大眾目光，引發(fā)全網(wǎng)共鳴與討論？在新年開(kāi)端這一節(jié)點(diǎn)，奇瑞精準(zhǔn)捕捉了平凡人亦是時(shí)代微光的社會(huì)心理，以真實(shí)的人物群像定制短片，吐露平凡人物的時(shí)代心聲，點(diǎn)燃了普羅大眾的情緒共鳴。

一句“你相信光嗎”為始，奇瑞聯(lián)動(dòng)抖音發(fā)起創(chuàng)新玩法挑戰(zhàn)賽，回顧2022高光片段的剪映模板，既契合了時(shí)下抖音熱點(diǎn)與熱門短視頻形式，以年輕用戶喜愛(ài)的方式擴(kuò)散傳播，帶來(lái)極強(qiáng)的參與積極性。此外，活動(dòng)期間，更有@浩東大大、@我有個(gè)朋友等抖音大咖以微光為題，講述各自照亮生活的微光故事，輻射到更多圈層人群，在抖音實(shí)現(xiàn)巨大的回聲效應(yīng)。

攜“國(guó)民閨女”楊紫造勢(shì) 奇瑞樹(shù)明星營(yíng)銷新范式

近年，各大汽車品牌在形象煥新、轉(zhuǎn)型或推新時(shí)都傾向于聯(lián)合明星，以實(shí)現(xiàn)聲量提升與心智養(yǎng)成。在明星營(yíng)銷這場(chǎng)大考中，奇瑞無(wú)疑交出了一份完美的答卷。

向來(lái)以作品說(shuō)話的楊紫身上既有“實(shí)力派女演員”的標(biāo)簽，也兼具極高的粉絲流量，在年輕群體中認(rèn)知度極高。2022成都國(guó)際車展，奇瑞官宣楊紫成為奇瑞品牌全球代言人，與更多年輕用戶達(dá)成精神層面的高度契合。隨后艾瑞澤8新車發(fā)布會(huì)上，楊紫親臨現(xiàn)場(chǎng)為新車上市打call，成為熱議焦點(diǎn)。憑借出眾產(chǎn)品實(shí)力以及楊紫加持，艾瑞澤8上市首月銷量破萬(wàn)，用戶口碑持續(xù)攀升，并斬獲“2022中國(guó)十佳車身”、“2022年度焦點(diǎn)中國(guó)轎車”、“年度全優(yōu)豪華家轎”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為A+級(jí)家轎市場(chǎng)的“頂流”。

跨界營(yíng)銷創(chuàng)意頻出 奇瑞釋放不止于車的魅力

除卻在情感營(yíng)銷上的創(chuàng)新探索，回顧2022年，不止是奇瑞銷量歷史性突破百萬(wàn)輛之年，更是構(gòu)建跨界營(yíng)銷新模式的一年。

新世代潮跑SUV歐萌達(dá)自問(wèn)世以來(lái)，攜手元宇宙少女阿喜、聯(lián)名跨界潮牌、共創(chuàng)歐萌達(dá)中文命名以及歐萌達(dá)元宇宙社區(qū)的搭建，更是為年輕人開(kāi)拓出跨次元潮玩新世界。不僅如此，瑞虎8pro新車上市，跨界聯(lián)合熱門科幻IP《三體》推出“三體科技探索座駕”，更是為喜歡科幻的年輕群體帶來(lái)了耳目一新的跨界玩法，充分展現(xiàn)了奇瑞與年輕用戶“玩在一起”的品牌內(nèi)涵。

近些年，奇瑞以明星營(yíng)銷、用戶共創(chuàng)、跨界聯(lián)合等年輕人更容易接受的營(yíng)銷方式，逐步“種草”當(dāng)下年輕用戶心智，逐步與用戶建立更親密的情感價(jià)值鏈接。未來(lái)，奇瑞還會(huì)帶來(lái)哪些創(chuàng)新式營(yíng)銷？更多精彩，讓我們拭目以待。