“如何度過(guò)周末”是擺在Z世代面前的難題:是當(dāng)個(gè)無(wú)欲無(wú)求的“躺平族”?還是做個(gè)沉醉于燈紅酒綠的“夜貓子”?在泛娛樂(lè)時(shí)代的當(dāng)下,Z世代期待更高品質(zhì)的周末生活,他們追求精神享受、看重表達(dá)自我,這一點(diǎn),從他們愛(ài)看的綜藝節(jié)目上體現(xiàn)得淋漓盡致。

綜藝成為了Z世代工作之余解壓、治愈的關(guān)鍵媒介,但只有諸如《樂(lè)隊(duì)的夏天》《奇葩說(shuō)》這樣有故事、有話題、有態(tài)度的精品才能成為“爆款”。就在今年夏天,一汽豐田卡羅拉家族聯(lián)合央視傾力打造了一款全新的全新綜藝IP——《周末新花young》,上線三期便頻頻登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)推薦引流,成為這個(gè)夏天的現(xiàn)象級(jí)綜藝IP�！吨苣┬禄▂oung》不僅依靠精品內(nèi)容大火出圈吸粉用戶(hù),更憑借個(gè)性態(tài)度與用戶(hù)達(dá)成心聲共鳴,不僅輕松化解了Z世代如何開(kāi)心過(guò)周末的難題,更實(shí)現(xiàn)在觀眾心中種草一臺(tái)卡羅拉 銳放的“小目標(biāo)”。

卡羅拉家族+央視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造跨界營(yíng)銷(xiāo)成功典范

在跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,汽車(chē)品牌可以說(shuō)是各個(gè)行業(yè)的先行者。在以往爆款綜藝背后,總是不缺汽車(chē)贊助商的身影。不過(guò),彼時(shí)的跨界營(yíng)銷(xiāo)面臨著一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題,那就是“品牌+綜藝”的模式值得認(rèn)可,植入形式卻套路化、模式化,導(dǎo)致節(jié)目很火,但贊助品牌卻并沒(méi)有給年輕人留下太多印象。而一汽豐田卡羅拉家族與《周末新花young》這對(duì)CP,不論是形式、風(fēng)格還是受眾人群上,都與卡羅拉家族實(shí)現(xiàn)了完美契合,產(chǎn)生了1+1>2的化學(xué)反應(yīng),卡羅拉家族再一次成功出圈,為汽車(chē)行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)打造了成功的樣本。

作為今年夏天的首個(gè)爆款綜藝IP,《周末新花young》是一款以年輕人最喜歡的表達(dá)方式,打造的全新脫口秀IP,對(duì)卡羅拉精神進(jìn)行更具活力、更具內(nèi)涵、更具高級(jí)感的時(shí)代演繹。在《周末新花young》節(jié)目中,除了撒貝寧、龍洋、李雪琴三位固定嘉賓,還有健身達(dá)人劉畊宏王婉霏夫婦、知名物理老師李永樂(lè)、“脫口秀大王”王冕、“一個(gè)人的冬奧會(huì)”張嘉豪等一眾快樂(lè)生活家,和用戶(hù)一起致敬每一種快樂(lè)的生活方式,并不斷推陳出新,和新世代年輕人一同創(chuàng)造快樂(lè)生活的無(wú)限可能。

在這些嘉賓身上所展現(xiàn)出熱愛(ài)生活、睿智向上的人生態(tài)度,也正與卡羅拉家族一直秉承的“為用戶(hù)量產(chǎn)幸�！钡募易謇砟畈恢\而合,共同打造出“非常卡羅拉 快樂(lè)生活+”這一幸�？鞓�(lè)IP,為用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品之上,傳承深厚家族底蘊(yùn),人與車(chē)三觀契合的高價(jià)值感受。

完美契合年輕人需求痛點(diǎn),卡羅拉 銳放打造全新文化符號(hào)

當(dāng)然,卡羅拉家族能夠贏得年輕人的喜愛(ài),歸根結(jié)底還是投年輕人所好。年輕人掌握著消費(fèi)決策權(quán),市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年輕人的消費(fèi)邏輯而改變,汽車(chē)品牌需要考慮的不僅僅是產(chǎn)品的性能表現(xiàn),更要了解年輕人的價(jià)值觀與消費(fèi)觀。只有能讓年輕人滿(mǎn)足的產(chǎn)品,了解年輕人需求的產(chǎn)品,才能得到年輕人的一致認(rèn)可。

而在卡羅拉家族的產(chǎn)品矩陣中,包含新卡羅拉、新卡羅拉雙擎、卡羅拉GR SPORT運(yùn)動(dòng)版及卡羅拉 銳放四款產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了對(duì)主流細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的選購(gòu)需求。其中,新卡羅拉以及新卡羅拉雙擎對(duì)標(biāo)精致生活,擁有高顏值、高安全性,高實(shí)用性等全方位優(yōu)勢(shì),既省油又環(huán)保,在油價(jià)飛漲的當(dāng)下,輕松實(shí)現(xiàn)低碳生活,幫助年輕人拓寬生活半徑,全面賦能快樂(lè)生活�？�羅拉GR-S則化身同級(jí)別“運(yùn)動(dòng)大咖”,以運(yùn)動(dòng)感十足的外觀和潮流內(nèi)飾,精準(zhǔn)carry年輕人的審美取向,時(shí)刻彰顯時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與潮流個(gè)性。

當(dāng)然還有“國(guó)民SUV”卡羅拉 銳放,傳承卡羅拉的品質(zhì)基因,以超越想象的超大空間表現(xiàn),為用戶(hù)帶來(lái)無(wú)限可能的生活PLUS,彰顯銳意綻放的年輕態(tài)度,引領(lǐng)幸福美好的生活方式。在首期節(jié)目中,卡羅拉 銳放的靈動(dòng)操控得到撒貝寧的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊,“地方就這么大,只能漂移進(jìn)來(lái),幸虧這車(chē)靈活”,也讓卡羅拉 銳放的駕控優(yōu)勢(shì)得到展現(xiàn)。基于豐田最新的TNGA架構(gòu)優(yōu)勢(shì)打造,卡羅拉 銳放最小轉(zhuǎn)彎半徑僅為5.2米,輕便靈動(dòng)得心應(yīng)手,讓年輕人的每一次出行都能倍享愉悅。

卡羅拉 銳放不僅僅操控靈活,還特別“能裝”。節(jié)目中,撒貝寧從車(chē)上“變”出了超多的零食,讓卡羅拉 銳放的大空間優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)遺,龍洋甚至還親身坐進(jìn)了卡羅拉 銳放后備箱,實(shí)際感受超大空間的便利與舒適。通過(guò)主持人妙趣橫生的場(chǎng)景化演繹,觀眾們更好get到卡羅拉 銳放的全能實(shí)力。試想一下,在度過(guò)了一周的緊張工作后,呼朋喚友帶上零食瓜果,去清新自然的郊外放松心情,卡羅拉 銳放高達(dá)438L的后備箱空間,滿(mǎn)載年輕人所有的快樂(lè)行囊,隨時(shí)隨地“嗨”起來(lái)!一想到這些美好時(shí)光,觀眾和卡羅拉 銳放的距離就更近。

在《周末新花young》的“花樣小院”里,卡羅拉家族被溫馨幸福,輕松愜意的現(xiàn)場(chǎng)氛圍環(huán)繞,與觀眾們共同見(jiàn)證常駐主持和飛行嘉賓的精彩表演,同時(shí)散發(fā)著精致,可靠,高品味的氣質(zhì),彰顯樂(lè)觀積極,追求美好的生活態(tài)度。通過(guò)觀賞節(jié)目,用戶(hù)在真實(shí)場(chǎng)景中形成更立體,更深入的產(chǎn)品認(rèn)知,強(qiáng)化與卡羅拉家族的情感共鳴。

正如撒貝寧所說(shuō)的,“周末不僅是一個(gè)時(shí)間概念,更是一種心情和狀態(tài)”,其實(shí)卡羅拉 銳放所展現(xiàn)的,不是朝九晚五、按部就班的兩點(diǎn)一線,而是以Z世代生活為中心,以卡羅拉 銳放為半徑,不斷向更多維度拓展圈層,去感受花樣生活的無(wú)限魅力。就像第一期的嘉賓尹頌的總結(jié),“有一種young,是一汽豐田卡羅拉 銳放這young”,對(duì)于年輕的Z世代而言,卡羅拉 銳放所傳遞給用戶(hù)的態(tài)度,就是“與眾不一young,年輕超有young”。