2009年11月23日，萬眾期待的第7屆廣州國際汽車展覽會(huì)在廣州國際會(huì)展中心開幕。

東風(fēng)標(biāo)致207三廂、207兩廂以及承載著愛心紐帶意義的東風(fēng)標(biāo)致新307系列，攜手標(biāo)致207CC、308CC、308SW、限量版407 Champion和“207CC E PURE”概念車聯(lián)合參展，在并力展現(xiàn)科技實(shí)力的同時(shí)，亦將環(huán)保與社會(huì)責(zé)任的品牌理念融于其中。在此次廣州國際車展開幕當(dāng)天，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布其全新戰(zhàn)略，核心內(nèi)容為未來幾年東風(fēng)標(biāo)致品牌在產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展以及市場(chǎng)營銷等領(lǐng)域的關(guān)鍵性戰(zhàn)略。

發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理齊默爾曼表示，新的技術(shù)、設(shè)計(jì)以及適應(yīng)性調(diào)整都將在東風(fēng)標(biāo)致的全線主力產(chǎn)品系列中陸續(xù)實(shí)施：“在今后兩年中我們將投放至少三款全新車型，用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品布局的新高度。未來的新車型將在PSA全球開發(fā)新產(chǎn)品的項(xiàng)目初期就融入更多中國元素，以滿足不斷變化的中國市場(chǎng)需求。408將作為第一款按照這個(gè)理念研發(fā)的全新車型以中國作為全球首發(fā)地在明年第一季度投放，是標(biāo)致品牌首次在法國以外地區(qū)發(fā)布全球首發(fā)車型，這無疑將為東風(fēng)標(biāo)致品牌注入更多的活力與內(nèi)涵”。

品牌發(fā)展與社會(huì)責(zé)任并舉

東風(fēng)標(biāo)致作為國內(nèi)知名的汽車品牌，在品牌營銷方面一直勇于創(chuàng)新，不斷拓展，從最初的“新品未到，渠道先行”，“降價(jià)補(bǔ)償”到“藍(lán)色承諾”等一系列深入人心的互動(dòng)活動(dòng)，東風(fēng)標(biāo)致一直致力于真正服務(wù)用戶、實(shí)惠消費(fèi)者，向公眾展現(xiàn)它的品牌誠信與競(jìng)爭(zhēng)力。

新近投放的東風(fēng)標(biāo)致新307，其上市推廣活動(dòng)更是摒棄了以往的慣用模式，嘗試與公益組織--中國紅十字會(huì)李連杰壹基金組織合作，通過公益的平臺(tái)，號(hào)召公眾伸出援助之手，向“環(huán)保”和“教育”兩大領(lǐng)域中需要幫助的人們傳遞愛心。該項(xiàng)目自2009年9月實(shí)施以來，受到了全國眾多熱心用戶的認(rèn)可與支持。借助這個(gè)項(xiàng)目，不僅使東風(fēng)標(biāo)致新307全系車型得到公眾的廣泛關(guān)注，東風(fēng)標(biāo)致新307壹基金愛心使者的公益形象也使眾多新307的車主引以為傲。

408領(lǐng)銜 新車密集投放

截至目前，東風(fēng)標(biāo)致2009年的總銷量已超過9萬輛，全年銷量將跨越10萬大關(guān)，站上一個(gè)新臺(tái)階。新產(chǎn)品的發(fā)布無疑是提升銷量最有效的催化劑。在此次發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)標(biāo)致正式宣布東風(fēng)標(biāo)致408將在明年一季度投放。齊默爾曼表示，東風(fēng)標(biāo)致408不僅延續(xù)了標(biāo)致品牌獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)美感和備受贊譽(yù)的操控性能，還將滿足中國用戶對(duì)駕乘空間、舒適感等方面的追求。可以說，東風(fēng)標(biāo)致408是一款法國藝術(shù)與中國元素的結(jié)晶，為中國消費(fèi)者帶來一種全新的，更為愉悅的駕乘感受。

伴隨全新戰(zhàn)略的啟動(dòng)，東風(fēng)標(biāo)致將進(jìn)入新產(chǎn)品密集投放期，同時(shí)從開發(fā)理念上明確了產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展方向，即在PSA全球新產(chǎn)品研發(fā)的項(xiàng)目初始階段就充分考慮中國消費(fèi)者的需求。作為以全新發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)的第一款新車，東風(fēng)標(biāo)致408將以東風(fēng)標(biāo)致創(chuàng)立以來最高級(jí)別車型的身份領(lǐng)銜整個(gè)產(chǎn)品陣營，與現(xiàn)有的307、207系列產(chǎn)品一起使東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品線更為豐富，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇。同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致408也將擔(dān)當(dāng)起開辟更高級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)的重任，為東風(fēng)標(biāo)致品牌邁入全新戰(zhàn)略發(fā)展時(shí)期打響了第一炮。隨后，東風(fēng)標(biāo)致將積極開發(fā)更適應(yīng)市場(chǎng)需求，引領(lǐng)未來汽車發(fā)展方向的動(dòng)力技術(shù)和人性化科技，如混合動(dòng)力、Stop-Start技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的品牌愿景。

藍(lán)盒子網(wǎng)絡(luò)立體化拓展

東風(fēng)標(biāo)致目前在中國擁有160個(gè)一級(jí)特約經(jīng)銷商，和119個(gè)二級(jí)特約經(jīng)銷商，覆蓋全國197個(gè)城市。預(yù)計(jì)2010年，東風(fēng)標(biāo)致將新增網(wǎng)點(diǎn)80個(gè)。受社會(huì)發(fā)展及國家政策導(dǎo)向的影響，加大對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的重視已成為汽車行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)此，東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理雷新表示，東風(fēng)標(biāo)致在區(qū)域市場(chǎng)的拓展方面一直都在強(qiáng)化，而東風(fēng)標(biāo)致最重要的渠道戰(zhàn)略也是要有效提升渠道力，這包括對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)密度、硬件規(guī)模及運(yùn)營水平等各方面的優(yōu)化整合。

渠道下沉將是獲取更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素之一。東風(fēng)標(biāo)致還將在未來一段時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)對(duì)中小城市銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的拓展，這也將成為東風(fēng)標(biāo)致藍(lán)盒子網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最重要的新增長點(diǎn)。在這種情況下，很多區(qū)域市場(chǎng)，如一些二、三級(jí)市場(chǎng)，甚至四、五級(jí)市場(chǎng)，都將被東風(fēng)標(biāo)致作為新興目標(biāo)市場(chǎng)，提升到前所未有的戰(zhàn)略高度。

服務(wù)升級(jí) 誠信為本

好的產(chǎn)品需要好的服務(wù)作后盾。東風(fēng)標(biāo)致自成立之初就將提高營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)整體素質(zhì)為用戶提供貼心服務(wù)作為品牌塑造的重點(diǎn)。據(jù)權(quán)威汽車評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)J．D．Power 2009年汽車銷售滿意度調(diào)查報(bào)告顯示，東風(fēng)標(biāo)致以842分名列第三，遠(yuǎn)超行業(yè)平均分，表現(xiàn)異常搶眼。在今年行業(yè)整體得分普遍下滑的背景下，東風(fēng)標(biāo)致的迅速提升有力說明了其以誠信為本始終致力于提升服務(wù)品質(zhì)的高效。

如今，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象整體建設(shè)的“新藍(lán)盒子提升計(jì)劃”已經(jīng)開始運(yùn)作。雷新表示，東風(fēng)標(biāo)致網(wǎng)點(diǎn)銷售服務(wù)人員的素質(zhì)以及銷售網(wǎng)絡(luò)的整體水平都要與“藍(lán)盒子”的國際標(biāo)準(zhǔn)同步，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過對(duì)中國消費(fèi)者服務(wù)需求的深入研究，制定最適合中國市場(chǎng)的渠道運(yùn)營和維護(hù)體系。 在對(duì)現(xiàn)時(shí)的審時(shí)度勢(shì)和對(duì)未來的運(yùn)籌帷幄中，東風(fēng)標(biāo)致即將全力實(shí)施的全新戰(zhàn)略無疑顯示強(qiáng)烈的進(jìn)取心。對(duì)于未來幾大主流品牌間的市場(chǎng)博弈，東風(fēng)標(biāo)致業(yè)已蓄勢(shì)待發(fā)。