中程發(fā)力：精品小型車混戰(zhàn)中Mazda2意欲突圍

4月2日，在Mazda2上市一年后，長(zhǎng)安馬自達(dá)隆重地推出了增配升值的“Mazda2（參數(shù)配置 圖庫(kù)） 1.5L超值版”。新車型排量為1.5L，售價(jià)8.88萬元（手動(dòng)檔）/9.68萬元（自動(dòng)檔），欲以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)位這一細(xì)分市場(chǎng)的代表車型1.5L 新飛度。俯瞰眼下勢(shì)頭正勁的小型車市，1.4L~1.6L排量區(qū)間歷來是高端車型的“兵家必爭(zhēng)之地”，已上市的熱點(diǎn)車型就有新飛度、Polo勁情、雅力士、Fabia晶銳等十多款車。此番Mazda2中程發(fā)力，1.5L“超值版”能否助其在與眾多精品小車對(duì)手的混戰(zhàn)中成功突圍，成為業(yè)界當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。

加+減+省=1.5L“黃金性價(jià)比”車型

從產(chǎn)品層面看，8.88萬元的Mazda2 1.5L超值版打出了“加、減、省”——增加實(shí)用配置、減免購(gòu)置稅、節(jié)省燃油支出三位一體的性價(jià)比牌，意圖打造國(guó)內(nèi)1.5L高端小型車中價(jià)格最低、配置最高的“黃金性價(jià)比”車型。進(jìn)一步了解得知，“超值版”的優(yōu)勢(shì)配置可以分為舒適性和功能性配置，前者包括真皮方向盤、方向盤音響控制、6揚(yáng)聲器音響、智能型可折疊鑰匙、炫銀質(zhì)感門內(nèi)把手；后者包括：EPAS助力轉(zhuǎn)向、鋁合金輪轂、后擾流板、185/55 R15寬胎等�？陀^看，這些配置都非常實(shí)用，有些只裝配在中高級(jí)車中，在同級(jí)車中“超值版”確實(shí)物有所值。

此外，Mazda2（參數(shù)配置 圖庫(kù)） 1.5L超值版是從1.3L標(biāo)準(zhǔn)型升級(jí)而來，排量從1348ml提升到1498ml的同時(shí)，最大功率從63kw提升至76kw，最大扭矩從123Nm提升至138Nm，并配備了VIS可變進(jìn)氣道、EGR尾氣再循環(huán)系統(tǒng)。從發(fā)動(dòng)機(jī)工作原理看，后兩項(xiàng)可以顯著提高汽車駕駛時(shí)的燃油效率（根據(jù)油門踩踏深淺調(diào)節(jié)進(jìn)氣量）和環(huán)保性能，在保證車輛優(yōu)異燃油性能的同時(shí)，也從品質(zhì)感上提高了整車的檔次。

從以上這些顯著的變化看，突破小型車1.5L排量9萬元大關(guān)的Mazda2 1.5L超值版增加了許多領(lǐng)先且實(shí)用的配置，并在保證動(dòng)力輸出的同時(shí)，兼顧了節(jié)油的汽車消費(fèi)趨勢(shì)，可謂是一款“省油不省動(dòng)力”的環(huán)保節(jié)能車型。

中程發(fā)力，Mazda2有望突圍競(jìng)品

俯瞰國(guó)內(nèi)小型車市，有“兵家必爭(zhēng)之地”之稱的1.4L~1.6L排量區(qū)間高端車型眾多，銷量起伏跌宕，可謂正逢“混戰(zhàn)”。從兩廂陣營(yíng)看，目前新飛度和Polo勁情憑借高認(rèn)知度銷量領(lǐng)先其它車型不少，Mazda2、雅力士、晶銳等后來者正在發(fā)力緊追。此番Mazda2中程發(fā)力，“超值版”能否助其在“混戰(zhàn)”中成功突圍呢？

從價(jià)格看，Mazda2（參數(shù)配置 圖庫(kù)） 1.5L超值版8.88萬的價(jià)格比新飛度1.5豪華版10.38萬、勁情1.6風(fēng)尚版10.16萬、雅力士1.6精致版10.00萬、晶銳1.6L晶靈版9.79萬低了近萬元，這對(duì)預(yù)算有限卻想購(gòu)買體面而實(shí)用的1.5L排量小型車的消費(fèi)者來說，是個(gè)不可抗拒的誘惑。

對(duì)比動(dòng)力、尺寸、配置等細(xì)項(xiàng)，“超值版”76kw/138Nm的動(dòng)力輸出不輸給任何對(duì)手，況且馬自達(dá)品牌的車型向來以動(dòng)力和操控著稱車界；Mazda2的軸距、長(zhǎng)和寬分別為2490、3905*1695mm，與新飛度的2500、3900*1650mm相比更為寬適，保證了空間上的優(yōu)勢(shì)；配置上“超值版”擁有的鋁合金輪轂、真皮方向盤、方向盤音響控制、6揚(yáng)聲器等高檔配置無論和哪一款同級(jí)車比都有明顯的優(yōu)勢(shì)。

不過，影響銷量的因素不光是產(chǎn)品本身，還包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。從消費(fèi)趨勢(shì)看，與新飛度車型非常接近的Mazda2（參數(shù)配置 圖庫(kù)）在上市近一年半的時(shí)間里，已經(jīng)積累了大量的人氣，產(chǎn)品口碑初步形成。

綜合以上幾點(diǎn)，從消費(fèi)者的角度來看，Mazda2 1.5L超值版集質(zhì)優(yōu)、物美、價(jià)廉、好評(píng)幾方面優(yōu)勢(shì)于一體，可以說是無可挑剔的1.5L小型車首選車型。此外，一季度Mazad2 1.5L車型銷量的同比增幅超過20%，市場(chǎng)需求非常旺盛，新車型的上市勢(shì)必對(duì)銷量產(chǎn)生進(jìn)一步的推動(dòng)。

客觀地看，與同為日系、在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)多年的廣州本田、廣州豐田等車企相比，成立僅一年有余的長(zhǎng)安馬自達(dá)還尚顯年輕。就銷售網(wǎng)絡(luò)來說，后者目前的90余家經(jīng)銷商店與前者本不在一個(gè)量級(jí)。但是換個(gè)角度看，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售網(wǎng)絡(luò)的單店銷售能力并不弱，處在整個(gè)市場(chǎng)的中上游水平。而Mazda2 1.5L超值版對(duì)經(jīng)銷商來說則是一款不折不扣的“走量”車型，隨著經(jīng)銷商數(shù)量的攀升，Mazda2有望實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)突破、全面帶動(dòng)”——“超值版”突破競(jìng)品包圍圈帶動(dòng)全線產(chǎn)品的銷量。Mazda2成功突圍，即將見分曉。
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