從長安馬自達(dá)獲悉，借當(dāng)下1.6L以下排量車型大行其道的旺銷勢頭，在迎來成立周年慶典的4月，長安馬自達(dá)將啟動(dòng) “雙豐計(jì)劃”——在Mazda2(參數(shù)配置 圖庫)和Mazda3(參數(shù)配置 圖庫)現(xiàn)有車型的基礎(chǔ)上分別增加一款“黃金排量”車型。據(jù)悉，明日推出的兩款新車型目標(biāo)用戶鎖定在“新新家庭”，其市場售價(jià)將更具競爭力。

新車價(jià)格更加吸引人

『Mazda2 1.5L超值版』

記者從廠家了解到，即將推出的兩款新車型，其市場售價(jià)在同級別1.5L車型中和為數(shù)不多的1.6L排量車型中極具競爭優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，Mazda2(參數(shù)配置 圖庫)及Mazda3(參數(shù)配置 圖庫)的動(dòng)力操控性能和動(dòng)感的外觀已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可，而新款車型的加入將大大增添其在同價(jià)位車型中的競爭力。福州唯一的長安馬自達(dá)經(jīng)銷商龍益4S店總經(jīng)理陳杰告訴記者，現(xiàn)在該店已接受新車預(yù)訂，并且樣車已到展廳。

黃金排量車型如虎添翼

據(jù)長安馬自達(dá)市場部負(fù)責(zé)人透露，針對國家鼓勵(lì)小排量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、“黃金排量”車型在市場供不應(yīng)求的旺銷態(tài)勢，“雙豐計(jì)劃”的推出有兩重含義：一方面，豐富了長安馬自達(dá)的產(chǎn)品線，強(qiáng)化了產(chǎn)品“黃金排量”的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更多的車型選擇；另一方面，在稅改后的優(yōu)惠政策下，新款車型以實(shí)惠的價(jià)格、豐富的配置，以及節(jié)油、增值服務(wù)等利益點(diǎn)為購車者帶來豐厚的性價(jià)比回報(bào)。

『Mazda3 1.6L天窗版』

據(jù)了解，購置稅新政幾乎惠及長安馬自達(dá)全線產(chǎn)品，尤其是“黃金排量”車型1.6L Mazda3——由于其主要競品的主力車型均為1.8L排量，未能享受購置稅的優(yōu)惠，因此1.6LMazda3在一二月的終端市場一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的熱銷勢態(tài)。公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前兩月Mazda3的總體銷量分別比同期增長11%和16%。其中，1.6L排量的Mazda3僅2月的銷量就超過80%，成為新春車市中最受消費(fèi)者寵愛的“黃金車型”之一。

而以1.5L排量為主的Mazda2(參數(shù)配置 圖庫)和Mazda2勁翔，其銷量較前期也出現(xiàn)了明顯的增長。二三月份在全國范圍啟動(dòng)的“買Mazda2和Mazda2勁翔贏4000元現(xiàn)金”優(yōu)惠促銷活動(dòng)，更對這兩款A(yù)0級車市明星車型的終端銷售起到了顯著的促進(jìn)作用。

新車型鎖定“新新家庭”用戶

此次“雙豐計(jì)劃”的啟動(dòng)適逢長安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營一周年之際，即將推向市場的兩款“黃金排量”新車型，目標(biāo)用戶鎖定在以“上世紀(jì)70年代末及80年代出生的年輕情侶及夫妻，兩口或三口之家”為主的消費(fèi)群體。他們具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力，具有“樂趣多、節(jié)奏快、感覺好、費(fèi)用省”的特點(diǎn)，因而被定義為“新新家庭”用戶。

長安馬自達(dá)市場部負(fù)責(zé)人表示，這部分家庭用戶對經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的配置有著很高的要求，購車時(shí)普遍追求最大化的性價(jià)比優(yōu)勢。