第二代Mazda6 定名 睿翼--明年初上市 售價(jià)20萬以上

本報(bào)訊 （記者農(nóng)慧娟）入秋的長沙，雖然還無法目睹“橘子洲頭，萬山紅遍，層林盡染”的壯麗畫面，但從岳麓山上吹來的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，卻浸透了書香的味道。一汽馬自達(dá)在Mazda6(參數(shù)配置 圖庫)獨(dú)戰(zhàn)沙場5年之后終于要推出第二代車型，新一代馬自達(dá)6定名睿翼，意為智慧之車、騰飛之車；而選擇在長沙湘江邊上舉行中南區(qū)域媒體懇談會(huì)，想必是向媒體透露其“問蒼茫大地，誰主沉��？”的雄心。
打造十年不過時(shí)的車型

睿翼在造型方面和第一代Mazda6一樣，是一款“十年不過時(shí)的車型”，在保留第一代Mazda6運(yùn)動(dòng)元素的基礎(chǔ)上，融入了高級(jí)感和未來元素。同時(shí)，睿翼比第一代Mazda6更大氣、更成熟，完全適合各種正式場合的使用。在檔次上，睿翼相比第一代Mazda6，軸距增長了50mm，駕乘空間更寬大，增加了許多同級(jí)別車所沒有的先進(jìn)技術(shù)和人性化裝備，全面提升了產(chǎn)品的先進(jìn)性、檔次感和高級(jí)感。

第二代Mazda6 瞄準(zhǔn)中高級(jí)車高端市場

新名稱的發(fā)布標(biāo)志著國產(chǎn)化工作開始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，也標(biāo)志著一汽馬自達(dá)的事業(yè)邁進(jìn)全新時(shí)代。睿翼的設(shè)計(jì)理念是“進(jìn)化的ZOOM-ZOOM”。它延續(xù)了第一代Mazda6卓越的運(yùn)動(dòng)性能和高科技的形象，并在此基礎(chǔ)上，融入了更便利、更安全、更環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，致力于打造一款杜絕交通事故的車輛。睿翼將于09年初上市，首批上市車型排量為2.5升，定位于中高級(jí)轎車高端，價(jià)格在20萬元以上。
據(jù)一汽馬自達(dá)總經(jīng)理助理鄭小平介紹，第二代Mazda6之所以取名睿翼，主要是為與第一代Mazda6形成有效區(qū)隔。第一代Mazda6的設(shè)計(jì)理念是“ZOOM-ZO0M”，主攻細(xì)分市場；第二代Mazda6的設(shè)計(jì)理念是“進(jìn)化的ZOOM-ZOOM”，在產(chǎn)品性能、檔次、品牌價(jià)值等各方面，都明顯高于第一代Mazda6，它主攻的是中高級(jí)車高端主流市場。
首創(chuàng)新手、老手劃分模式

在命名發(fā)布會(huì)上，一汽馬自達(dá)顛覆了傳統(tǒng)的以公商務(wù)用途或私人用途劃分市場的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)消費(fèi)者駕駛經(jīng)驗(yàn)的成熟度，提出了按新手和老手劃分細(xì)分市場的全新思維模式。鄭小平介紹，國內(nèi)傳統(tǒng)的劃分模式分為公商務(wù)和私用，但這種劃分模式已經(jīng)過時(shí)。近年來的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，目前中高級(jí)車購買者中，79%為個(gè)人用戶，僅有21%為單位用戶。因此，采用新模式進(jìn)行市場劃分勢在必行。從消費(fèi)者購買行為來看，2007年中高級(jí)車中首次購車的消費(fèi)者比例達(dá)到62%。基于此，市場劃分模式應(yīng)該以駕駛經(jīng)驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮新手和老手的使用需求，按照新手和老手的新模式進(jìn)行市場細(xì)分。
對(duì)新手而言，他們對(duì)車的便利性要求更高，需要“易開、易�！钡能�。對(duì)老手而言，他們對(duì)車的性能要求更高，需要操控性強(qiáng)、駕駛樂趣高的車。第二代馬自達(dá)睿翼，瞄準(zhǔn)了這一市場的微妙變化，在滿足行駛性能和舒適性的同時(shí)，就新手對(duì)駕駛便利性的獨(dú)特需求，進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)。一汽馬自達(dá)提出了按新手、老手劃分細(xì)分市場的全新模式，便于消費(fèi)者結(jié)合自身駕駛經(jīng)驗(yàn)，選擇適合自己的車，從而推動(dòng)中高級(jí)車從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

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